En logotyp är inte en bild.
Det är mått som man följer.
Logotyp, färger och typografi är regler. När de är tydligt definierade kan vem som helst skapa ett resultat som stämmer överens med företagets identitet – även tryckeriet, den som skapar bilder för sociala medier och nästa webbutvecklare. Utan regler ser företaget lite annorlunda ut på olika ställen.
VARFÖR ETT SYSTEM OCH INTE EN BILD
Fyra faktorer som avgör hur användarvänligt ett utseende är
En vacker logotyp som inte går att använda är en dyr bild. Dessa fyra gör den till ett verktyg.
Logotypen behöver olika versioner, inte bara en fil
Samma symbol fungerar på olika sätt beroende på storlek. En liggande version för webbplatsens sidhuvud, enbart symbolen för sociala medier-profiler, en enfärgad version för stämplar och tejpning. En enda PNG-fil räcker inte till något av dessa ändamål.
Färg är en siffra, inte en bild
”Grönt” betyder olika saker på skärmen, i tryck och hos tejptillverkaren. Därför registreras HEX-, RGB- och tryckvärden för varje nyans – samt vilken nyans som används i texten, så att läsbarheten bibehålls även i dåligt ljus.
Typografin bidrar till igenkännbarheten
Man känner igen ett företag på typsnittet innan man hinner läsa namnet. Därför ingår det valda typsnittet, dess typsnittsvikt och storlekar i företagets utseende – och det licensieras så att det kan användas både online och i tryck.
Vektorn håller, bildfilen gör det inte
SVG och PDF är skalbara från visitkort till tältvägg utan att förlora skärpan. När du har en vektorgrafik kan nästa designer göra vad som helst. När du bara har en JPG-fil tecknar nästa designer om logotypen – och den förändras.
VAD INGÅR I PAKETET
En mapp som du kan ge till vem som helst.
Designen levereras i form av filer och skriftliga riktlinjer, inte som skärmdumpar. Upphovsrätten överförs till dig.
Aa Bb Cc 0123
HUR GÖR MAN DET?
Tre riktningar, ett val, inget oändligt finjusterande.
Riktningen bestäms tidigt, så att arbetstiden kan ägnas åt finjustering istället för gissningar.
Utgångsdata
Ett samtal på en halvtimme: vad du säljer, till vem och vad som inte fungerar med den nuvarande utformningen. Samtidigt tittar vi på hur konkurrenterna ser ut – så att du inte ser likadan ut.
Tre riktningar
Tre olika förslag, vart och ett presenterat i sitt rätta sammanhang: i webbplatsens sidhuvud, på en social medieprofil och på ett visitkort. Du bedömer inte bilden mot en tom bakgrund, utan det färdiga resultatet.
Den valda inriktningen håller på att slutföras
En riktning väljs och finslipas till färdighet. Två korrigeringsomgångar ingår i priset; den tredje och efterföljande debiteras per timme, vilket meddelas i förväg.
Överlåtelse
Filerna, användarhandboken och upphovsrätten överförs till dig. Du får också en kort genomgång av vad mappen innehåller och vad du ska skicka vidare till tryckeriet.
Arbetsprov
Riktlinjerna håller samman utseendet
Med logotypen följer en stilguide: färger med sina respektive roller, typografi och användningsregler som ett enhetligt system. På så sätt ser utseendet likadant ut på skyltar, visitkort och i sociala medier – oavsett vem som har skapat det. Två exempel från olika branscher.
Brandbook
Paneeli Outlet
Trävaruhandelns logotyp, färgpalett och typografi utgör ett enhetligt system. Samma logotyp, samma färger och samma typsnittsfamilj återkommer från skyltar till visitkort – så att utseendet ser likadant ut överallt, oavsett vem som har skapat det.
Logotyp
Ett P-monogram inramat av en cirkel, med ordet på två rader bredvid. Logotypen fungerar ensam som appikon; hela logotypen används i rubriker och trycksaker.
Logotypen fungerar i guld och i enfärgat svart, med eller utan cirkel – beroende på var den ska placeras. Alla fyra versionerna ingår i samma system.
Färgpalett
Bakgrunder och stora ytor. En jordnära nyans som knyter an till trä och byggande.
Logotyp och viktiga rubriker. Förmedla en känsla av värde och kvalitet.
Detaljer och blickfång, används sparsamt. Ger energi utan att stjäla uppmärksamheten.
Brödtext och luftutrymme på mörka ytor.
Typografi
Geometrisk grotesk. Tydlig och kraftfull — bär rubriker och logotypen.
Samma stil, men i en lättare version, håller utseendet enhetligt utan att konkurrera med rubriken.
Humanistisk grotesk, mjukare form. God läsbarhet även i långa texter.
Användarvillkor
Lämna minst en P-teckens bredd tomt utrymme runt symbolen så att inget tränger in bredvid den.
Logotypen fungerar på egen hand upp till cirka 24 pixlar, medan hela logotypen är cirka 120 pixlar bred.
Sträck inte ut, ändra inte färgerna, lägg inte till skuggor och placera inte logotypen på en orolig bakgrund.
Brandbook
Kasvukonstit
Företagstjänstens logotyp, färgpalett och typografi utgör ett enhetligt system. KK-monogrammet, skogsgrönt och guld bildar en helhet som ser lika genomtänkt ut i en broschyr som i en e-postsignatur.
Logotyp
Ett monogram flätat av två K:n. Den fyrkantiga basen ger logotypen en stabilitet; symbolen fungerar även på egen hand när utrymmet är begränsat.
Fyrkantlogotypen används som den är och med guldram; enbart KK-symbolen används på små ytor, till exempel som ikon eller vattenstämpel.
Färgpalett
Bakgrunder och stora ytor. En stabil och tidlös grund för hela utseendet.
Monogram och rubriker. Ger en känsla av värdighet i kombination med det gröna.
Djup och stöd — en mörk bakgrundsfärg som komplement när grönt behövs för att bryta av.
Brödtext och luftutrymme på mörka ytor.
Typografi
Geometrisk grotesk med perfekta cirklar. Ett professionellt och tidlöst rubriktypsnitt.
Humanistisk grotesk, vänlig ton. Mjukar upp den geometriska rubriken.
Samma stil som i brödtexten. Tydliga bokstavsformer, god läsbarhet på skärmen.
Användarvillkor
Lämna minst en K-bokstavs bredd tomrum runt monogrammet.
Logotypen i sig är cirka 28 pixlar bred, medan den fyrkantiga symbolen är cirka 96 pixlar bred.
Använd inte guld på en ljus bakgrund utan tillräcklig kontrast och sträck inte ut monogrammet.
PRIS
Fast pris. Två omgångar med korrigeringar.
Designen är ett engångsprojekt med en början och ett slut. Priset avtalas innan arbetet påbörjas och ändras inte under projektets gång, såvida du inte själv beställer ytterligare tjänster.
Om du bara behöver en uppfräschning av logotypen och inte hela utseendet, säg till – det blir mindre arbete och en lägre kostnad.
VANLIGA FRÅGOR
Vanliga frågor.
Äger jag logotypen efter det?
Du äger. Upphovsrätten överförs till dig vid överlämnandet, och det finns inga begränsningar för användningen: du får använda logotypen var som helst, redigera den och överlåta filerna till en annan upphovsman. Detta anges i offerten så att frågan inte behöver diskuteras senare.
Kan jag använda min gamla logotyp om den i övrigt är bra?
Det går, och ofta lönar det sig – igenkänningsfaktorn är värdefull och bör inte slösas bort i onödan. Då handlar det om att finslipa: logotypen ritas om till en ren vektor, versioner och färger definieras, och de regler som saknas byggs upp kring den. Det är klart billigare än att ta fram en helt ny design.
Vad händer om ingen av de tre alternativen faller dig i smaken?
Då har något gått förbi i utgångsinformationen, och det är vårt ansvar. Vi diskuterar saken med dig igen mer ingående och gör en ny omgång utan extra kostnad. Detta har sällan hänt, eftersom riktlinjerna presenteras tidigt och används på rätt sätt – inte som en polerad presentationsbild som ser bra ut men inte säger någonting.
Behöver jag en grafisk profil innan jag skapar en webbplats?
Det är inte nödvändigt, men att göra det i rätt ordning sparar pengar. Om designen skapas först byggs webbplatsen direkt utifrån den. Om webbplatsen skapas först och designen ändras efter ett halvår måste en del av arbetet med webbplatsen göras om. Om budgeten bara räcker till det ena, gör webbplatsen – den säljer, logotypen säljer inte på egen hand.
Får jag typsnittet med på köpet?
Du får rätt att använda det. Vi väljer ett typsnitt till layouten vars licens tillåter både webb- och tryckanvändning – i praktiken oftast ett typsnitt med öppen licens, vilket innebär att det inte kostar något alls. Om du vill ha ett typsnitt som kostar något, informerar vi dig om priset innan du väljer, och licensen köps i ditt namn.