Logo ei ole kuva.
Se on mitat, joita noudatetaan.
Tunnus, värit ja typografia ovat sääntöjä. Kun ne on kirjoitettu auki, kuka tahansa osaa tehdä ilmeen mukaista jälkeä — myös painotalo, somekuvien tekijä ja seuraava verkkosivujen tekijä. Ilman sääntöjä yritys näyttää joka paikassa vähän eri yritykseltä.
MIKSI JÄRJESTELMÄ EIKÄ KUVA
Neljä asiaa, jotka ratkaisevat ilmeen käyttökelpoisuuden
Kaunis logo, jota ei voi käyttää, on kallis kuva. Nämä neljä tekevät siitä työkalun.
Tunnus tarvitsee versiot, ei vain tiedoston
Sama merkki toimii eri kokoisena eri tavalla. Vaakaversio sivuston ylätunnisteeseen, pelkkä merkki someprofiiliin, yksivärinen versio leimaan ja teippaukseen. Yksi PNG-tiedosto ei riitä mihinkään näistä.
Väri on luku, ei mielikuva
”Vihreä” tarkoittaa eri asiaa näytöllä, painossa ja teippifirmassa. Siksi jokaisesta sävystä kirjataan HEX, RGB ja painon vastine — ja se, mitä sävyä käytetään tekstissä, jotta luettavuus säilyy myös huonossa valossa.
Typografia on osa tunnistettavuutta
Ihminen tunnistaa yrityksen kirjaintyypistä ennen kuin ehtii lukea nimen. Siksi ilmeeseen kuuluu valittu kirjainperhe, sen painot ja koot — ja se lisensoidaan niin, että sitä saa käyttää sekä verkossa että painossa.
Vektori kestää, kuvatiedosto ei
SVG ja PDF skaalautuvat käyntikortista teltan kylkeen menettämättä terävyyttä. Kun sinulla on vektori, seuraava tekijä voi tehdä mitä tahansa. Kun sinulla on vain JPG, seuraava tekijä piirtää logon uudestaan — ja se muuttuu.
MITÄ PAKETTI SISÄLTÄÄ
Kansio, jonka voit antaa kenelle tahansa.
Ilme luovutetaan tiedostoina ja kirjallisina sääntöinä, ei kuvakaappauksina. Tekijänoikeudet siirtyvät sinulle.
Aa Bb Cc 0123
MITEN SE TEHDÄÄN
Kolme suuntaa, yksi valinta, ei loputonta hiomista.
Suunta valitaan aikaisin, jotta työaika menee viimeistelyyn eikä arvailuun.
Lähtötiedot
Puolen tunnin keskustelu: mitä myyt, kenelle, ja mikä nykyisessä ilmeessä haittaa. Katsomme samalla, miltä kilpailijat näyttävät — jotta et näyttäisi samalta.
Kolme suuntaa
Kolme erilaista ehdotusta, kukin esitettynä oikeassa käytössä: sivuston ylätunnisteessa, someprofiilissa ja käyntikortissa. Et arvioi kuvaa tyhjällä pohjalla vaan lopputulosta.
Valittu suunta viimeistellään
Yksi suunta valitaan ja hiotaan valmiiksi. Kaksi korjauskierrosta sisältyy hintaan; kolmas ja sitä seuraavat veloitetaan tuntihinnalla, ja se sanotaan etukäteen.
Luovutus
Tiedostot, käyttöohje ja tekijänoikeudet siirtyvät sinulle. Saat myös lyhyen läpikäynnin siitä, mitä kansiossa on ja mitä annat eteenpäin painotalolle.
Työnäyte
Ohjeisto pitää ilmeen kasassa
Tunnuksen mukana tulee ohjeisto: värit rooleineen, typografia ja käyttösäännöt yhtenä järjestelmänä. Näin ilme näyttää samalta kyltissä, käyntikortissa ja somessa — teki sitä kuka tahansa. Kaksi esimerkkiä eri toimialoilta.
Brandbook
Paneeli Outlet
Puutavarakaupan tunnus, väripaletti ja typografia yhtenä järjestelmänä. Sama merkki, samat värit ja sama fonttiperhe toistuvat kyltistä käyntikorttiin — niin että ilme näyttää samalta joka paikassa, teki sitä kuka tahansa.
Tunnus
Ympyrään suljettu P-monogrammi, jonka rinnalla sana kahdella rivillä. Merkki toimii yksin sovelluskuvakkeena; koko tunnus otsikoissa ja painotuotteissa.
Tunnus toimii kullalla ja yksivärisenä mustana, ympyrämerkillä tai ilman — sen mukaan mihin se tulee. Kaikki neljä versiota ovat osa samaa järjestelmää.
Väripaletti
Taustat ja suuret pinnat. Maanläheinen sävy, joka sitoo ilmeen puutavaraan ja rakentamiseen.
Tunnus ja tärkeät otsikot. Tuo arvon ja laadun tunnun.
Napit ja huomiokohdat, säästeliäästi. Antaa energiaa ilman että vie huomiota.
Leipäteksti ja ilmatila tummilla pinnoilla.
Typografia
Geometrinen groteski. Selkeä ja jämäkkä — kantaa otsikot ja tunnuksen.
Sama perhe kevyempänä pitää ilmeen yhtenäisenä ilman että kilpailee otsikon kanssa.
Humanistinen groteski, pehmeämpi muoto. Hyvä luettavuus pitkässäkin tekstissä.
Käyttöperiaatteet
Jätä tunnuksen ympärille tyhjää vähintään P-merkin levyn verran, ettei mikään tunge sen viereen.
Merkki yksin toimii noin 24 pikseliin asti, koko tunnus noin 120 pikselin levyisenä.
Älä venytä, käännä värejä, lisää varjoja tai sijoita tunnusta levottomalle taustalle.
Brandbook
Kasvukonstit
Yrityspalvelun tunnus, väripaletti ja typografia yhtenä järjestelmänä. KK-monogrammi, metsänvihreä ja kulta muodostavat kokonaisuuden, joka näyttää yhtä huolitellulta esitteessä kuin sähköpostin allekirjoituksessa.
Tunnus
Kahdesta K:sta punottu monogrammi. Neliöpohja antaa tunnukselle ryhdin; merkki toimii myös yksin, kun tilaa on vähän.
Neliötunnus toimii sellaisenaan ja kultakehyksellä; pelkkä KK-symboli pieniin paikkoihin, kuten kuvakkeeksi tai vesileimaksi.
Väripaletti
Taustat ja suuret pinnat. Vakaa ja ajaton pohja koko ilmeelle.
Monogrammi ja otsikot. Tuo arvokkuutta vihreän rinnalle.
Syvyyttä ja tukea — toissijainen tumma, kun vihreää tarvitaan taittamaan.
Leipäteksti ja ilmatila tummilla pinnoilla.
Typografia
Geometrinen groteski täydellisin ympyröin. Ammattimainen ja ajaton otsikkokirjasin.
Humanistinen groteski, ystävällinen sävy. Pehmentää geometrisen otsikon rinnalla.
Sama perhe leipätekstinä. Selkeät kirjainmuodot, hyvä luettavuus ruudulla.
Käyttöperiaatteet
Jätä monogrammin ympärille tyhjää vähintään K-kirjaimen levyn verran.
Merkki yksin toimii noin 28 pikseliin, neliötunnus noin 96 pikselin levyisenä.
Älä käytä kultaa vaalealla pohjalla ilman riittävää kontrastia äläkä venytä monogrammia.
HINTA
Kiinteä hinta. Kaksi korjauskierrosta.
Ilme on kertaprojekti, jolla on alku ja loppu. Hinta sovitaan ennen aloitusta eikä se muutu matkalla, ellet itse tilaa lisää.
Jos tarvitset vain tunnuksen siistimisen etkä koko ilmettä, sano se — se on pienempi työ ja pienempi lasku.
- Kolme suuntaa oikeassa käytössä
- Tunnus versioineen ja vektorit
- Värit, typografia ja käyttöohje
- Kuvakkeet, käyntikortti ja mallipohja
USEIN KYSYTTYÄ
Se, mitä yleensä kysytään.
Omistanko logon sen jälkeen?
Omistat. Tekijänoikeudet siirtyvät sinulle luovutuksessa, eikä käytölle jää rajoituksia: saat käyttää tunnusta missä tahansa, muokata sitä ja antaa tiedostot toiselle tekijälle. Tämä kirjataan tarjoukseen, jotta asiasta ei tarvitse myöhemmin keskustella.
Voinko käyttää vanhaa logoani, jos se on muuten hyvä?
Voit, ja usein se kannattaa — tunnistettavuus on arvokasta eikä sitä pidä heittää pois turhaan. Silloin työ on siistiminen: tunnus piirretään puhtaaksi vektoriksi, versiot ja värit määritellään, ja sen ympärille rakennetaan puuttuvat säännöt. Se on selvästi halvempaa kuin uuden suunnittelu.
Mitä jos mikään kolmesta suunnasta ei miellytä?
Silloin lähtötiedoissa on mennyt jotain ohi, ja se on meidän vastuullamme. Käymme keskustelun kanssasi uudestaan tarkemmin ja teemme uuden kierroksen ilman lisälaskua. Näin on käynyt harvoin, koska suunnat esitetään aikaisin ja oikeassa käytössä — ei kiillotettuna esityskuvana, joka näyttää hyvältä mutta ei kerro mitään.
Tarvitsenko ilmeen ennen verkkosivuja?
Et välttämättä, mutta järjestys säästää rahaa. Jos ilme tehdään ensin, sivusto rakennetaan suoraan sen mukaan. Jos sivusto tehdään ensin ja ilme vaihtuu puolen vuoden päästä, osa sivuston työstä tehdään toiseen kertaan. Jos budjetti riittää vain toiseen, tee sivusto — se myy, logo ei myy yksin.
Saanko kirjaintyypin mukana?
Saat oikeuden käyttää sitä. Valitsemme ilmeeseen kirjaintyypin, jonka lisenssi sallii sekä verkko- että painokäytön — käytännössä useimmiten avoimen lisenssin fontin, jolloin maksettavaa ei jää lainkaan. Jos haluat maksullisen kirjaintyypin, kerromme hinnan ennen valintaa, ja lisenssi ostetaan sinun nimiisi.