Google AI Overview på finska — mätning av 40 sökord: det syns inte i köpsökningar

Jag mätte 40 finskspråkiga sökningar den 10 september 2026, och Googles AI-svar visades i 24 av dem. Fördelningen är dock mycket ojämn: vid informationssökningar visades svaret i 70 procent av fallen, men när sökaren var ute efter att köpa något, endast i 38 procent av fallen. En annan siffra överraskade ännu mer – det första sökresultatet var källa till AI-svaret endast i 58 procent av fallen. Att ligga i topp garanterar alltså inte en plats i svaret. I den här artikeln finns hela materialet och vad som kan dras för slutsatser av det.

Det finns inga publicerade mätningar om detta på finska. De siffror som ofta återges inom branschen kommer från USA – ett annat språk, ett annat sökbeteende, en annan konkurrenssituation. Därför gjorde jag min egen undersökning.

Vad mättes

• 40 sökningar som en finsk småföretagare faktiskt gör: webbplats, webbutik, synlighet, att starta företag, bokföring, lagstiftning, informationssäkerhet.
• Sökordslistan fastställdes före mätningen. Inget sökord togs bort i efterhand. Listan finns i sin helhet i mätskriptet så att den kan kontrolleras.
• Finland, finska, mobilsökning, de 20 första organiska sökresultaten.
• För varje fall noterades: visades ett AI-svar, vilka webbplatser hänvisade det till, och fanns dessa webbplatser även bland de tio första i de organiska sökresultaten.

Den sista punkten är kärnan i hela mätningen. Om AI-svaret hänvisar till samma webbplatser som ligger högst upp i sökresultaten räcker det fortfarande med vanlig sökmotoroptimering. Om det hänvisar någon annanstans handlar det om en annan typ av konkurrens.

Resultat 1: vid köpsökningar finns det oftast inget svar från AI

Söktyp	Sökningar	Svaret från AI visades
Sökning — ”vad är det här”, ”hur fungerar det här”	27	19 (70 %)
Ostoaie — ”vem gör det här”, ”vad kostar det”	13	5 (38 %)
Totalt	40	24 (60 %)

Vid dessa sökningar visades inga AI-svar alls: hemsida för företag, webbplats för företag, pris på webbplats, hemsida för småföretag, reklambyrå, revisionsbyrå, sökmotoroptimering, pris för sökmotoroptimering, GDPR för småföretag, lagstiftning om cookies.

Detta är i praktiken den viktigaste iakttagelsen, och den är betryggande. När en person är redo att köpa och söker efter tillverkaren visar Google fortfarande en vanlig resultatlista. Den sökning som leder kunden till webbplatsen är fortfarande den som man kan påverka genom sökmotoroptimering.

Svaret från den artificiella intelligensen träffar just den fas då människan fortfarande håller på att undersöka saken. Den fasen går oftast förlorad – men det är också den fas då kunden ännu inte har köpt någonting.

Resultat 2: En förstaplats garanterar inte en plats i svaret

Av de 24 sökresultaten där ett svar genererat av artificiell intelligens visades var det organiska toppresultatet källan 14 gånger – det vill säga i 58 procent av fallen. I vartannat svar var alltså inte Googles eget bästa sökresultat tillräckligt som källa till svaret.

Svaren innehöll i genomsnitt 5,5 källor, totalt 131. Av dessa fanns 100 (76 %) även i den organiska topp tio-listan och 31 (24 %) kom från utanför den.

Tre av fyra källor kommer alltså från toppen. Sökmotoroptimering har fortfarande stor betydelse, och det lönar sig inte att överge den bara för att det dyker upp en ny förkortning. Men en fjärdedel kommer från andra håll, och det innebär två saker samtidigt: en toppplacering räcker inte, och en toppplacering är inte en förutsättning.

Skillnaden mellan sökning och sökning är enorm

Genomsnittet döljer det faktum att sökningarna beter sig på helt olika sätt. I vissa fall återger det AI-genererade svaret resultatlistan nästan ordagrant:

Sök	Källor	Av dessa ligger utanför topp tio
WordPress-säkerhet	8	0
uppdatering av hemsidan	7	0
Jämförelse av webbhotell	6	0
Att starta ett enskilt företag	4	0

Och till viss del hämtar den sina källor nästan uteslutande från andra håll:

Sök	Källor	Av dessa ligger utanför topp tio
webbutik för företag	6	5
optimering med artificiell intelligens	7	5
uppdatering av webbplatsen	4	3
vad kostar en hemsida	6	2

Den senare gruppen har något gemensamt: det är sökningar som inte har ett enda rätt svar. ”Webbutik för företag” kan betyda en plattform, en tjänst eller ett helt projekt, och högst upp i resultatlistan finns stora marknadsplatser som inte svarar på frågan. När sökresultaten inte ger svar letar AI efter svaret längre bort – och då hamnar en sida där som inte ligger högst upp men som ger ett direkt svar.

Vad innebär detta i praktiken?

• Köp inte någon separat ”GEO-tjänst” förrän sökmotoroptimeringen är på plats. Tre av fyra besökare kommer från toppen av sökresultaten. Sökmotoroptimering är fortfarande samma arbete, och det är en förutsättning för synlighet i artificiell intelligens vid de flesta sökningar.
• Titta på dina egna sökord, generalisera inte. Skillnaden mellan 0 och 5 externa källor är så stor att man inte kan dra slutsatser om sin egen situation utifrån medelvärdet. Gå igenom din egen lista innan du fattar något beslut.
• Skriv svar, inte presentationer. De sidor som hamnade utanför topplistan svarade direkt på frågan. AI citerar ett fristående påstående, inte ett stycke som hänvisar till det föregående.
• Sökfrågorna är lugna för tillfället. Om omsättningen kommer från sökfrågor som ”hemsida för företag” eller ”revisionsbyrå” kommer AI-svaret just nu inte att ta något ifrån dig. Detta kan komma att ändras, och därför är det värt att mäta detta på nytt.

Var denna mätning inte gäller

Det är viktigt att påpeka dessa begränsningar, eftersom de vanligtvis inte nämns:

• En dag, en mätning. 10 september 2026. AI-svaret varierar från dag till dag och till och med från sökning till sökning; samma sökning kan ge ett annat resultat tio minuter senare. Dessa siffror är en ögonblicksbild, inte en trend.
• De 40 sökningarna utgör inte ett urval av alla finska sökningar. De har valts ut för en specifik målgrupp – småföretagare. Inom en annan bransch kan fördelningen se helt annorlunda ut.
• Mobil sökning, inte inloggad, Finland. Resultatet kan variera på datorn eller när du är inloggad.
• Detta mäter inte klick. Det visar var det AI-genererade svaret visas och vilka länkar det hänvisar till – inte hur många som valde att inte klicka. För det behövs data från den egna webbplatsen.

Hela materialet

Alla 24 sökningar där ett AI-svar visades, och hur många källor som också fanns bland de tio bästa organiska träffarna:

Sök	Källor	Kympissä
företagets bokföring sköts internt	8	6
WordPress-säkerhet	8	8
uppdatering av hemsidan	7	7
optimering med artificiell intelligens	7	2
pris för bokförare	7	5
webbhotell	7	5
vad kostar en hemsida	6	4
webbutik för företag	6	1
överföring av domännamn	6	5
Jämförelse av webbhotell	6	6
IT-stöd för företag	6	5
WordPress-hemsidor	5	5
Vad är geooptimering?	5	4
Google-företagsprofil	5	3
onlinefaktura obligatorisk	5	4
krav på tillgänglighet	5	3
mall för integritetspolicy	5	4
uppdatering av webbplatsen	4	1
att starta en webbutik	4	4
Vilken är den bästa plattformen för webbutiker?	4	3
kostnad för att starta en webbutik	4	4
Att starta ett enskilt företag	4	4
enkelföretagare eller firmanamn	4	4
bildande av aktiebolag	3	3

Källmaterialet är mer spritt än jag hade förväntat mig. Bland de 131 källorna förekom 104 olika webbplatser, varav 82 endast en gång. 20 webbplatser förekom två gånger. Endast två förekom oftare än två gånger: zoner.fi (5 gånger) och hostingpalvelu.fi (4).

Detta är det mest uppmuntrande resultatet i hela undersökningen. Ingen har monopol på AI-svar. Det finns inte en handfull stora webbplatser som tar alla källplatser – tre av fyra källor är webbplatser som kom med ett svar en gång, med sin egen fråga. Det är alltså möjligt för en liten aktör att bli en källa med en enda välbesvarad fråga, vilket inte gäller på samma sätt alls när det gäller de organiska toppresultaten.

Populärt

Vad är Google AI Overview?

Det är en sammanfattning skriven av artificiell intelligens som visas högst upp i Googles sökresultat, som svarar direkt på sökningen och hänvisar till några källor. På finska visas den under namnet AI-sammanfattning. När den visas på sidan flyttas de vanliga sökresultaten ned under den.

Hur ofta visas AI Overview på finska?

Enligt min egen mätning den 10 september 2026 syntes den i 24 av 40 sökningar, det vill säga i 60 procent av fallen. Fördelningen var tydlig: 70 procent i informationssökningar och 38 procent i sökningar med köpintention. Sökningarna hade valts ut ur en finsk småföretagares perspektiv, så siffran kan inte generaliseras till alla sökningar.

Är det alltid så att det första sökresultatet är källan till ett AI-svar?

Nej. I min mätning var det organiska toppresultatet källan i 58 procent av de sökningar där AI-svaret visades. En topplacering hjälper, men räcker inte: av alla källor låg 76 procent inom den organiska topp tio och 24 procent utanför den.

Är det fortfarande värt att satsa på sökmotoroptimering om artificiell intelligens sköter sökningarna?

Det lönar sig, av två mätbara skäl. Tre av fyra källor till AI-svar låg också i toppen av de organiska resultaten, vilket innebär att synlighet i sökmotorerna är en förutsättning för AI-synlighet. Och i sökningar med köpintentioner visades AI-svar endast i 38 procent av fallen – just de sökningar som leder till kunder avgörs fortfarande av den vanliga resultatlistan.

Hur blir jag källa till AI-svar?

Utifrån mätningen framträdde två saker tydligt. Sidan måste besvara frågan direkt och med självständiga meningar – AI-systemet citerar en mening som ska gå att förstå utan att man behöver läsa föregående stycke. Och den måste svara just på den fråga som söktes: de sidor som hamnade som källor utanför toppresultaten var sökningar där toppen av resultatlistan inte alls svarade på frågan.

Går det att upprepa denna mätning?

Oj. Sökningarna gjordes via Googles gränssnitt för sökresultatdata: Finland, finska, mobil, de 20 första organiska resultaten, och för varje resultat lästes källförteckningen för AI-svaret samt det organiska toppresultatet. Sökordslistan fastställdes före mätningen och inget togs bort från den i efterhand. Resultaten varierar från dag till dag, så samma siffror upprepas inte rakt av – men storleksordningen bör stämma.