Mittasin 40 suomenkielistä hakua 10.9.2026, ja Googlen tekoälyvastaus näkyi 24:ssä niistä. Jakauma on kuitenkin jyrkkä: tiedonhaussa vastaus näkyi 70 prosentissa, mutta silloin kun hakija oli ostamassa, vain 38 prosentissa. Toinen luku yllätti enemmän — hakutuloksen ykkönen pääsi tekoälyvastauksen lähteeksi vain 58 prosentissa tapauksista. Kärkisija ei siis takaa paikkaa vastauksessa. Tässä artikkelissa on koko aineisto ja se, mitä siitä seuraa.
Suomeksi tästä ei ole julkaistu mittausta. Luvut, joita alalla toistetaan, ovat yhdysvaltalaisia — eri kieli, eri hakukäyttäytyminen, eri kilpailu. Siksi tein oman.
Mitä mitattiin
- 40 hakua, jotka suomalainen pienyrittäjä oikeasti tekee: verkkosivut, verkkokauppa, näkyvyys, yrityksen perustaminen, kirjanpito, laki, tietoturva.
- Hakusanalista kiinnitettiin ennen mittausta. Yhtään hakua ei poistettu jälkikäteen. Lista on kokonaisuudessaan mittausskriptissä, jotta sen voi tarkistaa.
- Suomi, suomen kieli, mobiilihaku, 20 ensimmäistä orgaanista tulosta.
- Jokaisesta kirjattiin: näkyikö tekoälyvastaus, mihin sivustoihin se viittasi, ja olivatko nuo sivustot myös orgaanisessa kympissä.
Viimeinen kohta on koko mittauksen ydin. Jos tekoälyvastaus viittaa samoihin sivustoihin jotka ovat hakutuloksen kärjessä, tavallinen hakukoneoptimointi riittää edelleen. Jos se viittaa muualle, kyseessä on eri kilpailu.
Tulos 1: ostohauissa tekoälyvastausta ei useimmiten ole
| Hakutyyppi | Hakuja | Tekoälyvastaus näkyi |
|---|---|---|
| Tiedonhaku — ”mitä tämä on”, ”miten tämä toimii” | 27 | 19 (70 %) |
| Ostoaie — ”kuka tekee tämän”, ”mitä se maksaa” | 13 | 5 (38 %) |
| Yhteensä | 40 | 24 (60 %) |
Näillä hauilla tekoälyvastausta ei näkynyt lainkaan: kotisivut yritykselle, verkkosivut yritykselle, nettisivut hinta, kotisivut pienyritykselle, mainostoimisto, tilitoimisto, hakukoneoptimointi, hakukoneoptimointi hinta, gdpr pienyritys, evästeet lainsäädäntö.
Tämä on käytännössä merkittävin havainto, ja se on rauhoittava. Kun ihminen on valmis ostamaan ja hakee tekijää, Google näyttää yhä tavallisen tuloslistan. Se haku, joka tuo asiakkaan, on edelleen se johon voi vaikuttaa hakukoneoptimoinnilla.
Tekoälyvastaus osuu siihen vaiheeseen, jossa ihminen vasta selvittää asiaa. Se vaihe menetetään useammin — mutta se on myös se vaihe, joka ei vielä ostanut mitään.
Tulos 2: kärkisija ei takaa paikkaa vastauksessa
Niistä 24 hausta, joissa tekoälyvastaus näkyi, orgaaninen ykköstulos oli lähteenä 14 kertaa — eli 58 prosentissa. Joka toisessa vastauksessa Googlen oma paras hakutulos ei siis kelvannut vastauksen lähteeksi.
Vastauksissa oli keskimäärin 5,5 lähdettä, yhteensä 131. Niistä 100 (76 %) oli myös orgaanisessa kympissä ja 31 (24 %) tuli sen ulkopuolelta.
Kolme neljästä lähteestä tulee siis kärjestä. Hakukoneoptimointi kantaa yhä pitkälle, eikä sitä kannata hylätä minkään uuden lyhenteen takia. Mutta neljännes tulee muualta, ja se tarkoittaa kahta asiaa yhtä aikaa: kärkisija ei riitä, eikä kärkisija ole ehto.
Ero on valtava haun ja haun välillä
Keskiarvo peittää sen, että haut käyttäytyvät täysin eri tavoin. Osassa tekoälyvastaus lainaa tuloslistaa lähes sellaisenaan:
| Haku | Lähteitä | Näistä kympin ulkopuolelta |
|---|---|---|
| wordpress tietoturva | 8 | 0 |
| kotisivujen päivitys | 7 | 0 |
| webhotelli vertailu | 6 | 0 |
| toiminimen perustaminen | 4 | 0 |
Ja osassa se hakee lähteensä lähes kokonaan muualta:
| Haku | Lähteitä | Näistä kympin ulkopuolelta |
|---|---|---|
| verkkokauppa yritykselle | 6 | 5 |
| tekoälyoptimointi | 7 | 5 |
| verkkosivujen uudistaminen | 4 | 3 |
| mitä kotisivut maksaa | 6 | 2 |
Jälkimmäisessä joukossa on jotain yhteistä: ne ovat hakuja, joihin ei ole yhtä oikeaa vastausta. ”Verkkokauppa yritykselle” voi tarkoittaa alustaa, palvelua tai kokonaista projektia, ja tuloslistan kärjessä on isoja kauppapaikkoja jotka eivät vastaa kysymykseen. Kun tuloslista ei vastaa, tekoäly etsii vastauksen kauempaa — ja silloin sinne pääsee sivu, joka ei ole kärjessä mutta vastaa suoraan.
Mitä tästä seuraa käytännössä
- Älä osta erillistä ”GEO-palvelua” ennen kuin hakukoneperusta on kunnossa. Kolme neljästä lähteestä tulee kärjestä. Hakukoneoptimointi on yhä sama työ, ja se on tekoälynäkyvyyden edellytys useimmilla hauilla.
- Katso omat hakusanasi, älä yleistä. Ero 0 ja 5 ulkopuolisen lähteen välillä on niin suuri, ettei keskiarvosta voi päätellä omaa tilannetta. Aja oma listasi läpi ennen kuin päätät mitään.
- Kirjoita vastauksia, älä esittelyjä. Ne sivut jotka pääsivät vastaukseen kärjen ulkopuolelta vastasivat kysymykseen suoraan. Tekoäly lainaa itsenäisen väitelauseen, ei kappaletta joka viittaa edelliseen.
- Ostohaut ovat toistaiseksi rauhassa. Jos liikevaihto tulee hauista tyyliin ”kotisivut yritykselle” tai ”tilitoimisto”, tekoälyvastaus ei juuri nyt vie sinulta mitään. Tämä voi muuttua, ja siksi se kannattaa mitata uudelleen.
Missä tämä mittaus ei kanna
Nämä rajoitukset on syytä sanoa ääneen, koska niitä ei yleensä sanota:
- Yksi päivä, yksi mittaus. 10.9.2026. Tekoälyvastaus vaihtelee päivittäin ja jopa haku kerrallaan; sama haku voi antaa eri tuloksen kymmenen minuutin päästä. Nämä luvut ovat tilannekuva, eivät trendi.
- 40 hakua ei ole otos kaikista suomalaisista hauista. Ne on valittu yhdelle yleisölle — pienyrittäjälle. Toisella toimialalla jakauma voi olla aivan toinen.
- Mobiilihaku, kirjautumaton, Suomi. Työpöydällä tai kirjautuneena tulos voi poiketa.
- Tämä ei mittaa klikkauksia. Se kertoo missä tekoälyvastaus näkyy ja keihin se viittaa — ei sitä, kuinka moni jätti klikkaamatta. Siihen tarvitaan oman sivuston dataa.
Koko aineisto
Kaikki 24 hakua, joissa tekoälyvastaus näkyi, ja kuinka moni lähde oli myös orgaanisessa kympissä:
| Haku | Lähteitä | Kympissä |
|---|---|---|
| yrityksen kirjanpito itse | 8 | 6 |
| wordpress tietoturva | 8 | 8 |
| kotisivujen päivitys | 7 | 7 |
| tekoälyoptimointi | 7 | 2 |
| kirjanpitäjä hinta | 7 | 5 |
| webhotelli | 7 | 5 |
| mitä kotisivut maksaa | 6 | 4 |
| verkkokauppa yritykselle | 6 | 1 |
| verkkotunnuksen siirto | 6 | 5 |
| webhotelli vertailu | 6 | 6 |
| it tuki yrityksille | 6 | 5 |
| wordpress kotisivut | 5 | 5 |
| mitä on geo optimointi | 5 | 4 |
| google yritysprofiili | 5 | 3 |
| verkkolasku pakollinen | 5 | 4 |
| saavutettavuusvaatimukset | 5 | 3 |
| tietosuojaseloste malli | 5 | 4 |
| verkkosivujen uudistaminen | 4 | 1 |
| verkkokaupan perustaminen | 4 | 4 |
| mikä on paras verkkokauppa-alusta | 4 | 3 |
| verkkokaupan perustaminen hinta | 4 | 4 |
| toiminimen perustaminen | 4 | 4 |
| kevytyrittäjyys vai toiminimi | 4 | 4 |
| osakeyhtiön perustaminen | 3 | 3 |
Lähdejoukko on hajanaisempi kuin odotin. Niissä 131 lähdepaikassa esiintyi 104 eri sivustoa, ja niistä 82 vain kerran. Kaksi kertaa esiintyi 20 sivustoa. Useammin kuin kahdesti pääsi vain kaksi: zoner.fi (5 kertaa) ja hostingpalvelu.fi (4).
Tämä on rohkaisevin luku koko mittauksessa. Kukaan ei omista tekoälyvastauksia. Ei ole kourallista suuria sivustoja, jotka veisivät kaikki lähdepaikat — kolme neljästä lähteestä on sivusto, joka pääsi vastaukseen kerran, omalla kysymyksellään. Pienen toimijan on siis mahdollista päästä lähteeksi yhdellä hyvin vastatulla kysymyksellä, mikä ei päde orgaanisen kärjen puolella lainkaan samalla tavalla.
Kysyttyä
Mikä on Google AI Overview?
Se on Googlen hakutuloksen ylimpänä näkyvä tekoälyn kirjoittama yhteenveto, joka vastaa hakuun suoraan ja viittaa muutamaan lähteeseen. Suomeksi se näkyy nimellä AI-yhteenveto. Kun se on sivulla, tavalliset hakutulokset siirtyvät sen alapuolelle.
Kuinka usein AI Overview näkyy suomeksi?
Omassa mittauksessani 10.9.2026 se näkyi 24 haussa 40:stä eli 60 prosentissa. Jakauma oli jyrkkä: tiedonhaussa 70 prosenttia, ostoaikeisissa hauissa 38 prosenttia. Haut oli valittu suomalaisen pienyrittäjän näkökulmasta, joten luku ei ole yleistettävissä kaikkiin hakuihin.
Pääseekö hakutuloksen ykkönen aina tekoälyvastauksen lähteeksi?
Ei. Mittauksessani orgaaninen ykköstulos oli lähteenä 58 prosentissa niistä hauista, joissa tekoälyvastaus näkyi. Kärkisija auttaa mutta ei riitä: kaikista lähteistä 76 prosenttia oli orgaanisessa kympissä ja 24 prosenttia sen ulkopuolelta.
Kannattaako hakukoneoptimointi vielä, jos tekoäly vastaa hakuun?
Kannattaa, kahdesta mitatusta syystä. Kolme neljästä tekoälyvastauksen lähteestä oli myös orgaanisessa kärjessä, eli hakukonenäkyvyys on tekoälynäkyvyyden edellytys. Ja ostoaikeisissa hauissa tekoälyvastaus näkyi vain 38 prosentissa — juuri ne haut, jotka tuovat asiakkaan, ratkeavat yhä tavallisella tuloslistalla.
Miten pääsen tekoälyvastauksen lähteeksi?
Mittauksen perusteella kaksi asiaa erottui. Sivun on vastattava kysymykseen suoraan ja itsenäisin virkkein — tekoäly lainaa lauseen, joka on ymmärrettävä ilman edellistä kappaletta. Ja sen on vastattava juuri siihen kysymykseen jota haettiin: ne sivut, jotka pääsivät lähteeksi kärjen ulkopuolelta, olivat hauissa joissa tuloslistan kärki ei vastannut kysymykseen lainkaan.
Voiko tämän mittauksen toistaa?
Voi. Haut tehtiin Googlen hakutulosdataa tarjoavan rajapinnan kautta: Suomi, suomen kieli, mobiili, 20 ensimmäistä orgaanista tulosta, ja jokaisesta luettiin tekoälyvastauksen lähdelista sekä orgaaninen kymppi. Hakusanalista kiinnitettiin ennen mittausta eikä siitä poistettu mitään jälkikäteen. Tulos vaihtelee päivittäin, joten samat luvut eivät toistu sellaisenaan — suuruusluokan pitäisi.
Haluatko tietää, miltä sinun hakusanasi näyttävät?
Keskiarvo ei kerro sinun tilanteestasi mitään — ero oli 0:n ja 5:n ulkopuolisen lähteen välillä samassa aineistossa. Mittaan omat hakusanasi samalla tavalla ja kerron mitä niille on tapahtunut.
Lähteet ja menetelmä
- Aineisto: oma mittaus 10.9.2026. 40 hakua, Suomi, suomen kieli, mobiili, 20 orgaanista tulosta per haku. Hakusanalista kiinnitettiin ennen mittausta.
- Mitä kirjattiin: tekoälyvastauksen olemassaolo, sen lähdedomainit, ja kuinka moni niistä esiintyi haun orgaanisessa kympissä.
- Hakukysyntä: ”google ai overview” ja ”google ai yhteenveto” nousevat Googlen omiin hakuehdotuksiin yhdestätoista merkistä (mitattu 10.9.2026).
- Aiheeseen liittyvät: Mitä on GEO-optimointi ja Tekoälyoptimointi: mitä siitä myydään ja mikä on totta.