Logon suunnittelu: mitä prosessissa oikeasti tapahtuu

Logon suunnittelu kestää tyypillisesti kaksi viikkoa, ja siitä piirtämiseen menee pienin osa. Suurin osa ajasta kuluu päätöksiin ennen ensimmäistä viivaa ja viimeistelyyn niiden jälkeen — siihen, että sama tunnus toimii sekä 16 pikselin selainkuvakkeessa että pakettiauton kyljessä. Tässä artikkelissa käydään läpi neljä vaihetta, mitä sinun pitää niissä päättää, ja mitä sinun pitää saada mukaasi lopuksi.

Neljä vaihetta

Vaihe	Kesto	Kuka tekee
1. Kysymykset ennen kynää	1–2 päivää	Sinä vastaat, me kysymme
2. Suunnat	3–5 arkipäivää	Me
3. Viimeistely	3–5 arkipäivää	Me, sinä kommentoit
4. Luovutus	1 päivä	Me

Aikataulu venyy käytännössä yhdestä syystä: vaiheen 1 vastaukset viipyvät. Se on ainoa kohta, jossa työ pysähtyy sinuun.

1. Kysymykset ennen kynää

Tämä vaihe ratkaisee lopputuloksen enemmän kuin mikään muu, ja se on myös se, jonka moni haluaa ohittaa. Kysymykset ovat epämukavan konkreettisia:

• Kuka on asiakkaasi? Ei ”kaikki” vaan se, joka soittaa useimmin.
• Miltä kilpailijasi näyttävät? Katsomme ne läpi. Jos alan kaikki tunnukset ovat sinisiä ja pyöreitä, se on tieto — ei välttämättä ohje.
• Missä tunnus näkyy oikeasti? Verkkosivu, lasku, työvaatteet, auto, kyltti, some. Lista ratkaisee, montako versiota tarvitaan.
• Mitä et halua? Tämä on usein hyödyllisin vastaus koko listalla.

Ilman näitä syntyy kaunis merkki, joka voisi olla kenen tahansa. Se on tavallisin tapa, jolla logosuunnittelu epäonnistuu — ei rumuus vaan vaihdettavuus.

2. Suunnat

Esitämme kolme selvästi erilaista suuntaa, ei kahtakymmentä muunnelmaa samasta.

Syy on käytännöllinen. Kahdestakymmenestä vaihtoehdosta valitseminen ei ole valintaa vaan väsymistä, ja lopputulos on yleensä se, joka muistuttaa eniten jotain jo nähtyä. Kolme suuntaa, joilla on eri perustelu, on päätös jonka voi tehdä.

Jokainen suunta esitetään käytössä, ei valkoisella pohjalla keskellä ruutua: verkkosivun ylätunnisteessa, käyntikortissa ja pienenä kuvakkeena. Tunnus, joka näyttää hyvältä isona ja katoaa pienenä, ei ole valmis.

3. Viimeistely — tässä on työ

Valittu suunta hiotaan käyttökuntoon. Tämä on vaihe, jota kukaan ei näe ja josta hinta suurelta osin muodostuu:

• Versiot. Vaaka ja pysty, pelkkä merkki ilman nimeä, yksivärinen musta ja valkoinen. Yksivärinen on pakollinen: leimasin, faksilomake ja kaiverrus eivät tunne värejä.
• Pienin toimiva koko. Selainkuvake on 16 pikseliä. Useimmat tunnukset muuttuvat siinä koossa tahraksi, ja korjaus on merkin yksinkertaistaminen — ei pienentäminen.
• Suoja-alue. Kuinka lähelle muuta saa tulla. Ilman tätä tunnus liimautuu kiinni kaikkeen ensimmäisessä esitteessä.
• Värit kahtena arvona. Näytölle ja painoon. Ne eivät ole sama luku, ja väärä arvo painossa on kallis virhe.

4. Luovutus

Tarkista tässä kohtaa kaksi asiaa. Ne ovat samat, jotka kannattaa kysyä keneltä tahansa tekijältä ennen tilausta:

• Saatko vektoritiedoston? Päätemuodot ovat SVG, AI, EPS ja PDF. Pelkkä PNG tarkoittaa, että ensimmäinen kylttitilaus maksaa uuden logon.
• Siirtyvätkö oikeudet, myös muokkausoikeus? Suomessa tekijänoikeus syntyy tekijälle eikä siirry laskun maksamisella. Siitä sovitaan erikseen.

Kävimme oikeudet, tavaramerkin ja hinnat läpi tarkemmin artikkelissa Mitä logo ja yritysilme maksaa Suomessa.

Jos sinulla on jo logo, mutta vain kuvana

Tämä on yleinen tilanne: tunnus on tehty joskus, tekijää ei tavoita, ja jäljellä on PNG-tiedosto tai pahimmillaan kuvakaappaus. Työ, jolla se muutetaan skaalautuvaksi, on vektorointi.

Kaksi asiaa kannattaa tietää:

• Automaattinen vektorointi ei riitä. Ohjelma osaa jäljittää ääriviivat, mutta lopputuloksessa on tyypillisesti satoja turhia pisteitä, epätasaiset kaaret ja väärä fontti. Kunnollinen vektorointi on merkin piirtäminen uudelleen alkuperäisen mukaan.
• Fontti pitää tunnistaa tai korvata. Jos alkuperäisessä on kirjoitettua tekstiä, se on joko löydettävä tai piirrettävä. Lähes oikea fontti näkyy heti, kun uusi ja vanha materiaali ovat vierekkäin.

Vektorointi on selvästi halvempaa kuin uusi tunnus, ja se on oikea ratkaisu silloin kun logo itsessään toimii — ongelma on vain tiedostomuoto.

Mitä sinulta tarvitaan

Koko projektissa sinun osuutesi on pieni mutta pakollinen:

Milloin	Mitä	Aikaa
Alussa	Vastaukset neljään kysymykseen	noin 30 min
Alussa	Lista paikoista, joissa tunnus näkyy	10 min
Suuntien jälkeen	Valinta ja perustelu — miksi tämä, ei tuo	15 min
Viimeistelyn jälkeen	Kommentit kerralla, ei kolmessa erässä	15 min

Viimeinen rivi on se, joka venyttää aikataulua pisimmälle. Kommentit kolmessa erässä eri päivinä tarkoittavat kolmea korjauskierrosta yhden sijaan.

Kysyttyä

Montako korjauskierrosta kuuluu hintaan?

Meillä kaksi: yksi suuntien jälkeen ja yksi viimeistelyn jälkeen. Se riittää lähes aina, kun vaiheen 1 kysymyksiin on vastattu. Jos suunta vaihdetaan kokonaan kesken projektin, se on uusi työ ja hinnoitellaan erikseen — kerromme sen silloin etukäteen emmekä jälkikäteen.

Voinko antaa esimerkkejä logoista, joista pidän?

Kannattaa, ja hyödyllisintä on kertoa mistä niissä pidät — muodosta, väristä, tunnelmasta vai siitä miten ne on käytetty. Pelkkä kuvakokoelma johtaa helposti siihen, että tunnus muistuttaa jotakuta toista. Yhtä hyödyllisiä ovat esimerkit, joista et pidä.

Tarvitsenko liikemerkin vai riittääkö tekstilogo?

Pelkkä nimi hyvin ladottuna riittää useammin kuin luullaan, ja se on halvempi ja kestävämpi. Erillinen merkki kannattaa, jos tarvitset pientä tunnusta — sovelluskuvake, somekuva, kaiverrus — tai jos nimi on pitkä. Kysy itseltäsi ensin, missä tunnus näkyy alle sentin kokoisena. Jos ei missään, merkkiä ei välttämättä tarvita.

Entä jos en pidä yhdestäkään suunnasta?

Silloin vaiheen 1 kysymyksissä on mennyt jotain ohi, ja palataan niihin — ei piirretä lisää suuntia samojen lähtötietojen päälle. Käytännössä tämä on harvinaista juuri siksi, että kysymykset kysytään ennen kynää eikä sen jälkeen.